El cofundador de Foursquare, Dennis Crowley, ha anunciado que se alejará de su puesto de tiempo completo en la empresa. Durante los primeros siete años de la empresa, fue el director ejecutivo de la startup. En 2016, Crowley se trasladó a un puesto de presidente ejecutivo. También ha dirigido el grupo de I + D de Foursquare Labs desde entonces.
En el futuro, Crowley no trabajará a tiempo completo en la empresa. Permanecerá en el Consejo de Administración como copresidente con el fundador de Factual, Gil Elbaz.
En 2009, Foursquare era más conocido por su red social basada en la ubicación. Las personas se registran en ubicaciones para compartir lo que han estado haciendo con sus amigos. Los usuarios ganarían insignias y alcaldías.
A lo largo de los años, los usuarios más activos habían acumulado miles de registros. Foursquare se convirtió en una gran aplicación para realizar un seguimiento de los lugares que te gustan. También puede utilizarlo para descubrir los lugares favoritos de sus amigos.
Es por eso que la compañía decidió dividir su aplicación principal en dos aplicaciones separadas: Foursquare City Guide y Swarm. Al mismo tiempo, la empresa comenzó a trabajar en las API y los SDK de los desarrolladores para que otras empresas pudieran aprovechar los datos de ubicación de Foursquare.
Ese negocio en particular ha sido bastante lucrativo. Con Pilgrim SDK de la empresa, los desarrolladores pueden crear aplicaciones que reconozcan la ubicación. Por ejemplo, un anunciante puede enviar una notificación personalizada en función de dónde se encuentre. Foursquare intenta ser lo más preciso posible y, a veces, incluso puede averiguar cuándo ingresa o sale de un lugar.
Ese SDK permite muchas posibilidades diferentes. Es fácil rastrear el impacto de una campaña publicitaria en las ventas en línea, pero ¿qué pasa con el interés fuera de línea?
El SDK de Foursquare puede ayudar a los anunciantes y las marcas a ver si una campaña publicitaria tiene un impacto en el tráfico presencial. Por supuesto, también puede combinar esos datos con otros datos de clientes.
La empresa se ha convertido en una importante plataforma de publicidad y marketing centrada en la ubicación. En general, la compañía ha generado más de $ 100 millones en ingresos en 2020. Y planea crecer en 2021 y superar esa cifra.
Crowley menciona dos razones por las que se va ahora. Según él, a la empresa le va bien y ya lleva 12 años trabajando en lo mismo.
“Foursquare no solo ha encontrado su camino … lidera el camino. Solía decir que mi objetivo era convertir el nombre ‘Foursquare’ en sinónimo de ‘innovación en computación consciente del contexto’ … Y, aquí en 2021, hemos creado las herramientas y los marcos que pueden hacerlo así ”, escribe Crowley en un entrada en el blog.
“Además, 12 años es mucho tiempo. Tengo muchas cosas que todavía quiero construir, muchas de las cuales no encajan perfectamente en el Foursquare de 2021 (y, oye, compañero fundador, ¡está bien sentirse así!) ”, Agrega. También pasará un tiempo bien merecido con su familia.
Crowley ha sido un fundador de startups icónico durante la era Web 2.0. Logró atraer a decenas de millones de usuarios. Está claro que ha sido un gran director ejecutivo de productos durante los primeros años de la empresa. Y ahora, la empresa es además generando ingresos. Así que será interesante ver qué construye a continuación.
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