El CEO de MediaRadar, Todd Krizelman, describe que su compañía tiene “un objetivo muy específico, que es ayudar a los vendedores de medios a vender más publicidad” proporcionándoles datos cruciales. Y con el lanzamiento de MediaRadar Events, Krizelman espera hacer algo similar para los organizadores de eventos.
Estos grupos de clientes podrían ser uno y el mismo, ya que muchas empresas (incluida TechCrunch) ven tanto la publicidad como los eventos como parte de su negocio. De hecho, Krizelman dijo que la demanda de los clientes “básicamente nos empujó a este negocio.
También sugirió que después de años de ver cómo los dólares publicitarios tradicionales se transformaban en digitales, “el dinero ahora se está moviendo de lo digital a los eventos”.
Si está organizando una feria comercial, puede usar MediaRadar Events para conocer el tamaño general del mercado y luego ver quién ha estado comprando patrocinios y stands de expositores en eventos similares.
El producto no solo le dice a quién contactar, sino cuánto han pagado estas empresas por stands y patrocinios en el pasado, si hay patrones estacionales en sus gastos de conferencia y cómo esos gastos se ajustan a su presupuesto general de marketing, después Krizelman dijo: “En 2019, muy pocas empresas están clasificadas por formato de medios como comprador o vendedor. Cualquiera que haga eso está poniendo en riesgo su negocio ”.
También describió que la recopilación de los datos necesarios para potenciar los eventos de MediaRadar es “mucho más complicada de lo que esperábamos”, por lo que el equipo tardó dos años en construir el producto. Dijo que los datos provienen de tres fuentes: algunos de ellos son publicados públicamente por los organizadores del evento, otros son compartidos directamente por los organizadores del evento con MediaRadar y, en algunos casos, los miembros del equipo de MediaRadar asistirán a los eventos ellos mismos.
MediaRadar Events admite una amplia gama de eventos, aunque Krizelman reconoció que no tiene datos para todas las industrias. Por ejemplo, sugirió que una convención para los propietarios de lavanderías que funcionan con monedas podría ser “demasiado específica” (aunque se apresuró a agregar que no significaba ningún delito para el negocio de las lavanderías).
En un comunicado, James Ogle, director financiero de Access Intelligence (propietario de la conferencia LeadsCon y publicaciones como AdExchanger), dijo:
Organizar eventos y los ingresos resultantes que provienen de ellos es una gran parte de nuestro negocio. Sin embargo, el espacio para eventos se está volviendo cada vez más concurrido y también más nicho. La relevancia es igual al valor, por lo que queremos asegurarnos de que nuestros asistentes estén dentro del mercado objetivo correcto para nuestros expositores. MediaRadar proporciona transparencia crítica en el mercado.
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