Redes Sociales

El único modelo de negocio viable de Tumblr es el shitposting

Mientras Elon Musk se esfuerza por hacer que las personas le den a Twitter $8 al mes por un cheque azul, Tumblr tuvo una idea: ¿Qué pasaría si ofrecieran a los usuarios $8 por no uno, sino dos cheques azules?

Sí, puedes comprar legítimamente dos cheques azules para tu blog de Tumblr. Por el bajo, bajo precio de $7.99. Como escribió Tumblr en un oficial post, «Eso es más barato que en otros lugares, si consideras que obtienes no una, sino DOS marcas de verificación para tu blog».

Si sigues pagando a Tumblr, puedes obtener aún más cheques azules. ¿Quieres 10 cheques azules? Eso será alrededor de $ 40.

Tumblr ha luchado por monetizar durante toda su existencia. Tumblr fue adquirida por Yahoo (la empresa matriz de TechCrunch) por $ 1 mil millones en 2013, pero cuando se vendió nuevamente a Verizon (la antigua empresa matriz de TechCrunch) en 2019, valió la pena. solo $ 3 millones.

El éxito de Tumblr como plataforma de redes sociales se ha visto aún más amenazado desde que prohibió la pornografía en 2018 para proteger su presencia en la App Store. Solo en el último año, Automattic ha tratado de hacer que Tumblr gane dinero a través de la navegación paga sin publicidad, un producto de suscripción y un tarro de propinas, marcando algunas de las primeras características pagas del creador en el sitio de blogs de larga data. Sin embargo, a pesar de crecer nostalgia para Tumblr, la plataforma no ha logrado aumentar significativamente su base de usuarios desde la prohibición de la pornografía, cuando perdió 30% de tráfico web.

El lanzamiento inicial de la suscripción Post+ de Tumblr fue un desastre, ya que a los usuarios les preocupaba cómo la dura realidad del capitalismo cambiaría su paraíso de fans. Pero los usuarios de Tumblr han demostrado estar extremadamente dispuestos a pagar dinero por dos cosas: navegar sin anuncios y publicar publicaciones basura.

Según los datos de SensorTower, la aplicación móvil de Tumblr ha visto aproximadamente $507,000 en gastos de consumo desde abril. Ese fue el mes en que Tumblr anunció Blaze, una función que permite a los usuarios promocionar sus propias publicaciones. No por casualidad, Blaze debutó el 20 de abril con puntos de precio que terminaron en $4.20.

En una plataforma como Facebook, las publicaciones promocionadas suelen ser para empresas. En Tumblr, las publicaciones de Blazed se usan comúnmente para hacer que otras personas sean testigos de su contenido maldito.

Las principales compras en la aplicación de Tumblr (de abril al 10 de noviembre de 2022). Créditos de imagen: SensorTorre

Desde el lanzamiento de Blaze, las cinco principales compras dentro de la aplicación de Tumblr han sido la navegación sin publicidad (mensual y anual), dos puntos de precio para Blaze y… cangrejos. Sí, cangrejos. En julio, Tumblr adicional una característica que le permite enviar a alguien cangrejos que bailan alrededor de su tablero durante un día, y ahora, los cangrejos han generado más compras dentro de la aplicación que Post+.

El jab pagado de Tumblr en la verificación de Twitter acaba de lanzarse, por lo que aún no podemos decir qué tan rentable será. Pero si la historia de Tumblr es una indicación, esto debería ser un éxito financiero, ya que los usuarios de Tumblr parecen querer comprar cosas que son inútiles.

Según la firma de análisis Similarweb, Tumblr no experimentó un aumento significativo en las visitas mensuales en todo el mundo en dispositivos móviles y de escritorio después de que lanzó funciones de monetización de creadores en el verano de 2021. Sin embargo, Tumblr está generando más interés ahora que vivimos en un mundo en el que Elon Musk posee Twitter. Otras redes sociales alternativas también han visto una afluencia de nuevos usuarios: Mastodon casi duplicó su base de usuarios en lo que va del mes.

Matt Mullenweg, director ejecutivo de Automattic (la empresa propietaria de Tumblr), tuiteó que las descargas de la aplicación de Tumblr aumentaron un 58 % en la última semana. Esto podría deberse a que Twitter ahora parece más un sitio infernal que Tumblr bajo la propiedad de Musk, o porque Tumblr acaba de cambiar su Principios de la Comunidad. Ahora, Tumblr permite la desnudez, pero no las “representaciones visuales de actos sexualmente explícitos”. Algunos habitantes de Internet consideraron que este cambio de política significaba que la pornografía había regresado, pero la última vez que verificamos, la pornografía generalmente cae en la categoría de «representaciones visuales de actos sexualmente explícitos».

Para @Tumblr: En los últimos 7 días, las descargas de iOS aumentaron un 58 % con un 30 % más de impresiones en la App Store. Las descargas de Android aumentaron un 57 % con un 50 % más de impresiones en Play Store.

— Matt Mullenweg (@photomatt) 8 de noviembre de 2022

Si está buscando abandonar Twitter cuando Elon Musk se establezca como su nuevo propietario, odio decírselo: es posible que Tumblr no sea su gracia salvadora (a menos que sea un ex fanático de «Superwholock» cuyo nuevo libro favorito es «Gideon the Ninth», en cuyo caso, probablemente todavía estés en Tumblr de todos modos). Pero para ser justos, es probable que ninguna de las alternativas de Twitter que están flotando, no, ni siquiera Mastodon, se convierta en el nuevo Twitter.

Independientemente, Tumblr ahora tiene algo que Twitter no tiene: dos marcas de verificación azules.




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Neto

Soy Neto, creador de LaNetaNeta.com Me apasiona leer y aprender, disfruto escribir y compartir publicaciones interesantes con el publico.

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