Hoy Nielsen Anunciado que Roku planea habilitar la medición de cuatro pantallas en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, TV conectada y TV tradicional. Esta es la primera vez que Roku utilizará la metodología digital, Nielsen One, la herramienta de medición de medios cruzados de la firma de medición de datos, que se lanza en diciembre.
En la era de la transmisión, cada vez es más difícil para las empresas medir los datos en los muchos dispositivos que la gente usa para consumir contenido.
Con la próxima herramienta de Nielsen, la firma afirma que está en camino de brindar una solución de medios cruzados consistente y comparable.
Las cadenas de televisión se han sentido frustradas a lo largo de los años con Nielsen por sus herramientas de medición de audiencia inexactas. En septiembre de 2021, el Media Rating Council suspendido la acreditación de calificación de televisión nacional de la compañía.
Nielsen también afirma que, con Nielsen One, los vendedores que publican anuncios con Roku tienen garantizado que se eliminan las copias duplicadas de los datos repetidos.
“Los especialistas en marketing ahora pueden evaluar mejor el alcance y la frecuencia únicos del inventario de CTV junto con toda su compra de Roku de manera comparable e integral, y los anunciantes pueden reducir el desperdicio y ayudar a garantizar que los anuncios relevantes se entreguen a las audiencias correctas en todos los dispositivos. Este lanzamiento nos acerca un paso más a proporcionar métricas comparables y deduplicadas en todas las pantallas con Nielsen One”, dijo Kim Gilberti, vicepresidente sénior de gestión de productos de Nielsen, en un comunicado.
La firma de medición de datos escribió en el anuncio de hoy que su relación con Roku se remonta a 2016 cuando Roku permitió a sus especialistas en marketing medir campañas con la medición Nielsen Digital Ad Ratings.
“Creemos que todos los anuncios de televisión serán responsables y medibles. Nuestra relación directa con el consumidor, nuestra escala y nuestra tecnología nos colocan en una posición única para trabajar con Nielsen para hacer que la medición sea más simple y precisa a medida que los especialistas en marketing cambian el gasto a la transmisión de TV”, agregó Asaf Davidov, Jefe de Medición e Investigación de Anuncios, Roku.
Nielsen anunció Nielsen One en 2020. A principios de este año, se reveló que Youtube sería la primera empresa de medios en probar la nueva herramienta. Roku es la segunda empresa que permite la medición de medios cruzados.
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