TikTok está dando otro paso hacia la financiación directa del contenido de los editores con el anuncio de hoy de que está respaldando financieramente la producción de la nueva serie del editor de medios NowThis, “VIRAL”, que incluirá entrevistas con expertos en salud pública y una sesión de preguntas y respuestas en vivo centrada en responder preguntas sobre la pandemia. La asociación representa la primera financiación de TikTok de una serie episódica de un editor, aunque TikTok ha financiado previamente el contenido del creador.
A través del Programa Acelerador Instructivo de TikTok, que antes se conocía como Fondo de Aprendizaje Creativo, otros editores de TikTok han recibido subvenciones y apoyo práctico de TikTok para poder producir contenido instructivo de calidad para la iniciativa #LearnOnTikTok de TikTok. El programa de hoy está estructurado en cuatro ciclos de ocho semanas durante los cuales los editores publican videos cuatro veces por semana.
NowThis también había participado en el Fondo de Aprendizaje Creativo el año pasado y fue seleccionado para el último ciclo del Programa Acelerador Instructivo. Pero su serie “VIRAL” está separada de estos esfuerzos.
NowThis dice que trajo el concepto del programa a TikTok a principios de este año fuera del programa de aceleración, y TikTok lo dio luz verde. TikTok luego coprodujo la serie y proporcionó algunos fondos. Sin embargo, ni NowThis ni TikTok comentaron sobre el alcance del respaldo financiero involucrado.
La serie “VIRAL” en sí está organizada por la investigadora clínica de enfermedades infecciosas Laurel Bristow, quien pasó el último año trabajando en tratamientos e investigaciones de COVID. Todos los jueves, Bristow desglosará los datos de COVID en un lenguaje fácil de entender, dice NowThis, incluidos aspectos como la eficacia de la vacuna, los plazos de transmisión y el tratamiento. El programa también acabará con los mitos de COVID, proporcionará información sobre los riesgos actuales para la salud pública y presentará entrevistas con una muestra representativa de expertos.
Cada episodio tendrá una duración de 45 minutos y también incluirá un segmento interactivo donde la audiencia de TikTok podrá participar en una sesión de preguntas y respuestas en tiempo real sobre el contenido del programa. En total, se están produciendo cinco episodios, que se emitirán a partir del jueves 15 de abril a las 6 p.m. ET y se extenderán hasta el jueves 13 de mayo en la página principal de TikTok de @NowThis.
Sintonice nuestro nuevo programa en vivo de TikTok, VIRAL, los jueves a las 6 p.m. ET con el presentador @kinggutterbaby. ♬ sonido original – ahora esto
NowThis se ha convertido en una de las cuentas de medios de noticias más seguidas en TikTok, con 4.6 millones de seguidores en sus canales de noticias y política, desde su lanzamiento hace poco más de un año. Debido a su enfoque en el video, ha sido una buena opción para la plataforma de TikTok.
Vale la pena señalar que el enfoque que está adoptando TikTok con la producción de “VIRAL” contrasta con la forma en que otras plataformas de redes sociales están manejando la pandemia y la información de COVID-19. Si bien la mayoría, incluido TikTok, se han comprometido a verificar la información de COVID-19, eliminar la información errónea y las conspiraciones, señalar a los usuarios las fuentes oficiales de información de salud y proporcionar otros recursos, TikTok está financiando directamente contenido de salud pública con científicos e investigadores, y luego promocionando en su red.
La empresa explicó a TechCrunch su pensamiento al respecto.
“A medida que la pandemia continúa evolucionando, creemos que es importante brindarle a nuestra comunidad un medio para disipar la información errónea y comunicarse con expertos en salud pública en tiempo real”, dijo Robbie Levin, Gerente de Asociaciones con los Medios de TikTok. “NowThis siempre ha sido un gran socio que produce contenido atractivo e informativo, por lo que sentimos que esta serie sería una vía importante y de gran impacto para que nuestros usuarios reciban información creíble en nuestra plataforma”, señaló Levin.
Si bien la pandemia ha impulsado el tema de elección aquí, pagar a los creadores por el contenido no es nuevo. Y TikTok no es el único que lo hace. Instagram y Snapchat están financiando contenido de creadores para sus clones de TikTok, Reels y Spotlight, respectivamente. Y nuevas plataformas sociales como Clubhouse también están financiando programas de creadores.
TikTok dice que actualmente no está hablando con otros editores para producir más series como “VIRAL”, pero no descarta la idea de expandir la financiación de sus creadores y los esfuerzos de producción. Además de su programa de aceleración, que continúa, TikTok dice que si “VIRAL” tiene éxito y la comunidad responde de manera positiva, buscará oportunidades similares en el futuro.
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